Описание
Теоретический вопрос
Методы оценки гудвилла как нематериального актива
Практическое задание
Запишите текст рекламы. Проанализируйте текст.
План анализа рекламного текста
- Источник: откуда вами взята реклама (газета, ТВ, наружная реклама и т.д.); когда?
- Не тяжело ли просто прочитывать текст? Не труден ли он для слуха?
- Привлекается ли внимание обращением-девизом?
- Насколько заголовок соответствует рекламному тексту? Нет ли рассогласований и противоречий? Не стоит ли заголовок совершенно особняком?
- Основной тезис (тезисы) текста.
- Насколько благозвучен текст? Не вызывает ли он негативных ассоциаций?
- Нет ли столкновения с конкурентами? Позитивно ли сообщение?
- Достаточно ли текст правдив?
- Не велик ли текст по объему? Нельзя ли сократить фразы и разделы?
- Насколько текст привлекателен художественно? Не превратится ли он в бытовое объявление?
- Достаточно ли четко показана сама фирма, акцентированы ли ее преимущества перед другими, вообще привлекателен ли ее текстовый образ?
- Насколько ярко акцентирован сам товар, выгода от него и движение к товару? В целом, содержится ли в тексте рекламы уникальное торговое предложение (УТП)? Если — да, то в каких словах или фразах?
- Понятны ли главные коммерческие аргументы, сможет ли потребитель понять, что именно в товаре ценно для него самого, выделит ли он главное в тексте?
- Какие когнитивные стратегии (интенсификации, приуменьшения, редукции, компликации) используются? Покажите это на примерах.
- Насколько текст в общем образен и ассоциативно богат? Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности:
а) использование ресурсов лексики, морфологии, синтаксиса, словообразования;
б) использование стилистических ресурсов языка;
в) использование метафор и развернутых метафорических образов;
г) языковая игра, шутки, двусмысленности, аллюзии и т.п.;
- Каков образ автора текста и по каким показателям об этом можно судить?
- Какой образ аудитории прогнозируется и по каким показателям об этом можно судить? Вызывает ли сообщение воодушевление и энтузиазм у потребителя? Актуально ли предложение для предлагаемого адресата? Найдет ли он то, что ищет, используя лишь наши указания?
- Четко ли сказано потребителю о том, что и как ему следует делать?
- Вы, как потребитель, заинтересованы предложением? Почему?
Список использованной литературы
