Описание
Ситуационная (практическая) задача №1
Жители небольшого города получают медицинские услуги в трех городских поликлиниках, рыночная для которых 28, 24 и 20% и двух частных клиниках, рыночные доли которых 15 и 13% соответственно. Определите состояние конкуренции на рынке медицинских услуг данного города с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана.
Ситуационная (практическая) задача №2
Вы работаете маркетологом на машиностроительном предприятии средней производительности. Руководитель предлагает Вам выбрать для распространения информации о продукции предприятия рекламные средства. Разработайте план мероприятий рекламной кампании для решения этой задачи
Тестовые задания
1. При интенсивном распределении распределение происходит:
— по отношению к товарам повседневного спроса;
— через возможно большее количество точек;
— через крайне ограниченное количество торговых точек;
— по отношению к товарам предварительного выбора.
2. К независимым посредникам относят…
— розничных торговцев;
— оптовых торговцев товарами широкого потребления;
— брокеров;
— агентов.
3. Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения:
— двухуровневый;
— косвенный;
— двухзвенный;
-четырехуровневый.
4. К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят:
— не являются собственниками продукции;
— содействуют заключению сделок купли-продажи товара;
— обладают правом собственности на приобретаемый товар;
— предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара).
5. В каналах товародвижения реализуются такие функции как….
— установление контакта с покупателем;
— маркетинговые исследования;
— разработка новой технологии производства;
-разработка системы внутризаводской транспортировки.
6. Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты:
— закупка крупных партий товаров;
— разбивка крупных партий товаров на более мелкие;
-реализация товаров конечным потребителям;
-реализация товаров через магазины самообслуживания.
7. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
— частота обновления ассортимента;
— издержки производства на единицу товара;
-ширина каналов товародвижения;
-стоимость сбыта единицы (партии) товара.
8. Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:
— престижные марки легковых автомобилей;
— модели одежды от известных домов мод;
— канцелярские принадлежности;
-основные продукты питания.
9. Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как:
-косвенный;
— одноуровневый;
— прямой;
— трехуровневый.
10. К зависимым посредникам по отношению к производителям относят:
— брокеров;
— агентов;
— розничных торговцев;
— оптовых торговцев товаров широкого потребления.
Список использованных источников
