Описание
Теоретическая часть. Особенности и критерии выбора привлекательных для территории сегментов
Практическая часть
Проанализировать примеры (не меньше 5) использования территорией инструментов формирования и популяризации имиджа (слоганы, темы, визуальные символы, события и действия). Определить их соответствие критериям действительности, правдоподобия, простоты, притягательности и оригинальности
Тестовые задания
1. Целью стратегического маркетинга является:
а) отслеживание эволюции заданного рынка, выявление существующих или потенциальных рынков или их сегмента на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении;
б) уточнение миссии, определение целей развития, разработка стратегии развития компании и пр.;
в) выявление потребностей, которые компания будет удовлетворять;
г) формирование имиджа фирмы.
2. Основной принцип проблемной формы организации маркетинга на фирме заключается в:
а) регулярном применении экспертных методов анализа возникающих проблем;
б) осуществлении маркетинговых мероприятия по решению различных проблем;
в) создании административной группы различных специалистов для решения возникшей проблемы;
г) распределении функций маркетинга внутри маркетинговой службы.
3. Тип развития, характеризующийся качественными изменениями в структуре объекта:
а) эндогенный;
б) экзогенный;
в) интенсивный;
г) экстенсивный.
4. Минусами использования стратегии дифференциации являются:
а) роль фактора дифференциации снижается по мере привыкания к товару;
б) снижение взаимозаменяемости товаров, чувствительности к цене, повышение рентабельности;
в) технологические изменения могут обесценить предыдущий опыт и инвестиции;
г) по отношению к конкурентам дифференциация снижает степень взаимозаменяемости товара.
5. Впишите название соответствующего элемента комплекса маркетинга:
а) — интегральная характеристика, отражающая совокупность характеристик территории;
б) — территориального продукта — затраты, которые несет потребитель, приобретая территориальный продукт;
в) — локализация территориального продукта в пространстве;
г) — совокупность мероприятий по доведению информации о достоинствах территориального продукта до потребителей.
Список использованной литературы
