Описание
Теоретический вопрос
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Тестовое задание
1. Метод, применяемый организацией для стимулирования собственного персонала:
A. купоны;
B. предложение товара на реализацию;
C. зачетные талоны;
D. конкурсы среди продавцов.
2. Направление стимулирования сбыта по разработке мероприятий, повышающих заинтересованность посредника в продвижении и продаже именно данного товара, называется …
3. Система побудительных мер и приемов, носящих, как правило, кратковременный характер и направленных на поощрение покупки, — это:
A. прямой маркетинг;
B.паблик рилейшнз;
C. стимулирование сбыта;
D. личные продажи.
4. … – это презентация товара с возможностью пробы в местах продажи.
5. Соответствие между элементами простейшей модели коммуникации и их определениями:
1. Источник.
2. Получатель.
3. Сообщение.
А) форма обращения источника к получателю, закодированная определенным образом;
В) часть потребительской группы, являющаяся ключевой в корректировке отношения, поведения и действия;
С) сторона, от имени которой получателя посылается сообщение;
D) лицо или группа лиц, принимающих со общение.
6. Последовательность этапов формирования коммуникационного процесса:
1. выбор направления информационного потока;
2. определение источников информации;
3. определение цели коммуникации;
4. определение места и времени воздействия;
5. определение способов доставки информации;
6. творческие решения в отношении планируемого сообщения;
7. определение типа информации в зависимости от направленности информационного потока.
7. Соответствие рыночной ситуации и задач, решаемых с помощью информационного сопровождения в данной ситуации:
1. Покупатель хорошо знает товар.
2. Покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями.
3. Покупатель не знает товара.
А) создать интерес к товару;
В) работать над улучшением самого товара;
С) сориентировать покупателя, привлечь его внимание;
D) раскрыть достоинства незнакомых потребителю марок.
8. К незапланированным коммуникациям относится:
A. стимулирование сбыта;
B. поведение персонала;
C. паблик рилейшнз;
D. скорость исполнения заказов;
E. прямой маркетинг.
9. Характеристика коммерческой товарной информации:
A. включает сведения о товаре, предназначенные для поставщиков, посредников, включая данные о предприятии-изготовителе, различные нормативные документы;
B. интегрирует в себе основные сведения о товаре для всех субъектов рынка;
C. включает сведения о товаре, предназначенные для создания потребительских предпочтений, показывающие выгоды потребителя от применения конкретного товара;
D. сведения о товаре, предназначенные для создания потребительских предпочтений, показывающие выгоды потребителя от применения конкретного товара.
10. Соответствие между элементами выставочно — ярмарочной деятельности и их характеристиками:
1. Анонс.
2. Рабочая зона.
3. Ярмарка.
А) кратковременное мероприятие, периодически проводимое, как правило, в одном и том же месте, в целях привлечения значительного числа фирм для демонстрации своих товаров и заключения торговых сделок;
В) место для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и потенциальными заказчиками;
С) товаров, идей или услуг в целях информирования потенциальных потребителей о своей фирме и ее продукции для содействия продажам;
D) электронные, кино-, видео-, аудио-, печатные материалы, в сжатой форме извещающие о программе выставки/ярмарки
Список использованных источников
