Описание
Теоретический вопрос
Интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям. Синергетический эффект интеграции маркетинговых коммуникаций при продвижении товара, организации, торговой марки
Тестовое задание
1. Безличный характер маркетинговой коммуникации означает:
A. отсутствие имени фирмы;
B. обращение к большой аудитории с одним предложением;
C. массовость;
D. отсутствие у фирмы «общественного лица».
2. Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций начинается с:
A. исследования потребностей потребителей;
B. определения элементов коммуникаций;
C. постановки целей и задач;
D. определения целевых групп потребителей, на которые будет направлена реклама.
3. Основными средствами системы коммуникаций являются:
A. реклама, спонсорство, выставки, паблик рилейшнз;
B. прямой маркетинг, паблик рилейшнз, реклама, ярмарки;
C. реклама, паблик рилейшнз, прямой маркетинг, стимулирование продаж;
D. стимулирование продаж, выставки, ярмарки, прямой маркетинг.
4. Используя рекламу товара, наиболее целесообразно создавать имидж предприятия на стадии:
A. внедрения;
B. роста;
C. зрелости;
D. спада.
5. Наиболее простым и часто используемым методом установления затрат на рекламу является:
A. метод фиксированного процента;
B. метод конкурентного паритета;
C. метод максимального дохода;
D. метод соответствия целям и задачам фирмы.
6. Основная цель поощрительной рекламы:
A. убедить потребителей в преимуществах рекламируемого товара;
B. поддержать имидж предприятия;
C. сформировать спрос потребителей;
D. довести до потребителей информацию о фирме и предлагаемых ею товарах.
7. Рекламное обращение начинается с:
A. «эхо-фразы»;
B. зачина;
C. слогана;
D. адресного блока.
8. Для оценки экономической эффективности рекламы используют показатель:
A. увеличение объема товарооборота;
B. увеличение числа потребителей;
C. глубина впечатления от рекламы;
D. степень действенности рекламы.
9. Основные функциями «паблик рилейшнз»:
A. аналитическая, организационная, прогностическая;
B. информационная, увещевательная, поощрительная;
C. аналитическая, поощрительная, информационная;
D. организационная, поощрительная, аналитическая.
10. Соответствие между элементами прямого маркетинга и их характеристиками:
1. База данных.
2. Оферта.
3. Каталог.
А) предложение о продаже товара, сделанное клиенту, содержащее информацию о цене товара, обязательствах, стимулах и гарантиях;
В) перечень товаров, рассылаемый покупателям по почте либо продающийся в магазине;
С) информационное досье, содержащее, имена, адреса, номера телефонов, а также демографическое сведения;
D) конверты для ответа с адресом организации, рассылающей торговое предложение.
| Номер вопроса
теста |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| Ответ |
Список использованных источников
