Описание
1 Ситуационная (практическая) часть
1.1 Ситуационная (практическая) задача №1
Сеть салонов сотовой связи включила в свой ассортимент новую модель цифрового фотоаппарата. Бренд компании –производителя данного товара широко известен на рынке.
Сеть салонов предоставляет дополнительные услуги своим потребителям: гарантийное и послепродажное обслуживание купленной техники. Цена цифрового фотоаппарата установлена на уровне цен магазинов-конкурентов. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений не достаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме. Ответ представить в табличной форме.
1.3 Ситуационная (практическая) задача №2
Вы являетесь маркетологом на одном из следующих предприятий и Вам необходимо выбрать каналы сбыта продукции. Дайте характеристику возможных каналов сбыта для каждого товара:
а) машиностроительное предприятие – турбины;
б) сельскохозяйственное предприятие – овощи;
в) предприятие, производящее строительное оборудование – бетономешалки небольшой мощности;
г) фабрика резиновых изделий–резиновые коврики для автомобилей.
2 Тестовые задания
1.Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований:
-полевым;
-качественным;
-количественным;
-кабинетным.
2.К каузальным целям маркетингового исследования относят:
-обоснование гипотез;
-выявление причинно-следственных связей;
-описание маркетинговой информации;
-сбор предварительной информации.
3. Эпизодические маркетинговые исследования не включают:
-маркетинговую разведку;
-маркетинговую информационную систему;
-описательные маркетинговые исследования;
-исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей.
4.Достоинствами методов экспертных оценок являются:
-синтез опыта и интуиции для получения нового знания;
-быстрота получения результатов;
-формализация информации;
-статистическая достоверность.
5.К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся:
-использование обычно для небольшого числа респондентов;
-охват всей группы интересующих исследователя респондентов;
-незначительные затраты ресурсов и времени;
-невысокая точность результатов.
6.К методам количественных маркетинговых исследований относят:
-опрос;
-аудит розничной торговли;
-фокус
–группы;
-анализ протокола.
7.К неслучайным методам выборки относятся:
-выбор опрашиваемых произвольно;
-исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности;
-выбор опрашиваемых по типу лотереи;
-выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи.
8.К результатам количественных маркетинговых исследований относят:
-емкость рынка;
-стабильность спроса;
-мотивы покупки;
-отношение к информации
9.Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить:
-потенциал рынка того или иного товара;
-отношение потребителей к товару;
-гипотезы по поводу производства нового товара;
-изменение объема продаж под влиянием конкретных внешних факторов.
10.К неслучайным методам выборки относятся:
-метод квот;
-метод концентрации;
-простая выборка;
-групповая выборка.
Список использованных источников
