Описание
1. Ситуационная (практическая) часть:
1.1. Текст ситуационной (практической) задачи № 1
На региональном рынке присутствует продукция шести молочных компаний. Среди них торговая марки «Домик в деревне» занимает 43 % местного рынка, «»Веселый молочник» — 29%, «Лебедевское» — 15%. Определите коэффициент относительной концентрации на рынке.
1.3. Текст ситуационной (практической) задачи № 2
Компания «Русские бани» принадлежит несколько бань и саун в городе. Данный рынок характеризуется высокой интенсивностью конкуренции. Основными конкурентами компании являются бани и сауны «Европа». «Федоровские бани», «С легким паром», «Парофф». Количество конкурентов растет. Оцените привлекательность данного рынка, используя модель М. Портера
2. Тестовая часть
2.1. Содержание 10 (десяти) тестовых заданий варианта (тексты вопросов) и ответ на каждое из заданий
1. Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью:
1. Концентрическая товарная политика _
2. Горизонтальная товарная политика _
3. Конгломератная товарная политика __
a) ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей
b) выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков
c) новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются
2. Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы:
1. Инновация товара __
2. Дифференциация товара __
3. Диверсификация товара _
4. Элиминация товара ___
a) процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товара-конкурента
b) разработка и вывод на рынок новых продуктов
c) производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего
d) конкурентоспособность и спрос
3. Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками:
1. Широта товарного ассортимента ___
2. Глубина товарного ассортимента ___
3. Насыщенность товарного ассортимента ____
a) общее количество товарных единиц
b) количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью
c) количество различных товарных групп
4. Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками:
1. Техническое качество ____
2. Функциональное качество __
3. Социальное качество ___
a) то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено
b) качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги)
c) качество процесса предоставления услуги
5. Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобильной марки «Ока»:
1. Товар по замыслу ____
2. Товар в реальном исполнении __
3. Товар с подкреплением ___
a) малолитражная машина отечественного производства
b) средство передвижения
c) послепродажное обслуживание, гарантия
6. Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью:
1. Функциональный принцип ____
2. Потребительский принцип ____
3. Сбытовой принцип ______
a) по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (в универмаге, киоске)
b) по близости выполняемых функций
c) по группам потребителей (товары для детей и т.д.)
7. Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров:
1. Основные товары повседневного спроса ___
2. Товары импульсивной покупки _______
3. Товары для экстренных случаев __.
a) выкладка товаров во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой
b) продажа в местах массового скопления людей, в метро
c) интенсивный сбыт
8. Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.
1. Основные товары повседневного спроса ____
2. Товары импульсивной покупки ___
3. Товары для экстренных случаев __
a) шоколад, жевательная резинка, красочные журналы
b) зонтик, аспирин, трос для буксировки авто овощи,
c) хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки
9. Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется:
1. Функциональный подход __
2. Потребительский подход __
3. Сбытовой подход_______
a) товары для детей, молодоженов
b) товары, продающиеся в универсаме, в гостиничном киоске
c) бытовые приборы, кухонная мебель
10. Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.
1. Широта ассортимента _
2. Глубина ассортимента ___
3. Длина ассортимента ___
a) число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы
b) общее число конкретных товаров фирмы
c) Число ассортиментных групп.
3. Библиографический список
