Описание
Теоретическая часть
Факторы, влияющие на формирование образа марки
Ситуационная (практическая) часть
Сравнение западного и европейского подходов к брендингу
Тестовая часть
1. Приведенные ниже формулировки (А-И) разделите на группы:
1) определения бренда
2) определения брендинга
3) определения управления брендингом
А. Технология создания и внедрения имиджа бренда фирмы (товара) на рынке Б. Процесс разработки и продвижения бренда целевой аудитории фирмы
В. Образ товара (услуги, фирмы), выделенный потребителем среди конкурирующих изделий
Г. Деятельность по разработке и реализации бренда
Д. Набор ассоциаций, совокупность впечатлений в виде взаимоувязанного представления потребителя о товаре или фирме
Е. Разработка и реализация планов антикризисного управления брендом
Ж. Область системы маркетинговых коммуникаций, формирующая имидж товара (фирмы), отличающий ее от конкурентов
З. Внесение корректив в мероприятия брендинга для достижения максимальной эффективности функционирования фирмы исходя из соображений стратегического характера
И. Выраженная в торговой марке совокупность имиджевых, эксплуатационных и иных характеристик товара, позволяющая фирме играть ведущую роль на рынке данного товара и использовать торговую марку в качестве товара.
2. Товарный знак – это
А. Средство для идентификации товара (услуги)
Б. Слова, символы, маркирующие товар
В. Символ, обозначающий вид деятельности
Г. Верны все ответы
3. Торговая марка – это
А. Средство для идентификации товара (услуги)
Б. Слова, символы, маркирующие товар
В. Название или символ услуги
Г. Верны все ответы
Список использованной литературы
